얀웬리의 은하영웅전설

Stick 스틱!
칩 히스.댄 히스 지음, 안진환.박슬라 옮김 / 웅진윙스
나의 점수 : 5점 만점에 4점


마케터들은 항상 자신의 메시지가 다른 메시지를 밀쳐내고 소비자에게 도달하기 원한다.
그러기 위해서 남보다 항상 튀고 새로운 방식으로 접근할 방법을 병적으로 찾는다.

나 또한 그런 마케터들 중의 하나에 불과하다. 이 책을 선택할 때도 남들이 아직 모르는 꼼수(?)가 있기를 바랬었다.

하지만 이 책은 이런 나의 기대를 여지없이 무너뜨린다.
이 책은 중요한 것은 창의적인 메시지를 만드는 것이 아니며, 창의적인 메시지가 될 수 있는 소재를 알아보는 눈이라고 말한다.

저자들은 여러가지 예시를 들면서, 어떤 메시지는 수천년 동안 살아남고 어떤 것들은 소리없이 사라지는지를 보여준다.
그리고 살아남은 메시지의 공통적인 특징, 즉 stick을 알려준다.

5가지 원칙을 제시하지만, 그것을 일일히 열거하고 설명하는 것은 불필요할 것이다.
(이미 읽은 사람도, 읽을 사람도 책을 보지 않은 5가지 원칙은 전혀 새롭지 않고 뻔한 내용이니까)

그런 점에서 우리는 왜 요즘 SKT의 T 광고보다 KTF의 SHOW광고가 더 많이 회자되는지 짐작할 수 있다.

show 광고 중 단연 인기인 노부모의 TV 타령을 보라. 
그  소재는 이미 뚜라미 보청기로 대중들은 인지하고 있었으며, 대단히 창의적이기 보다는 공감을 통해 STICK한 메시지가 아니던가.
반면 T광고는 세련되고 요즘 세대를 잘 반영하지만...공감이 없다...